1992 жылдың жазында Филиппинде әлемді таң қалдырды. Елімізде барлық тәртіпсіздіктер болды, және бұл тәртіпсіздіктің себебі Пепси бөтелкесінің қақпағына байланысты болды. Бұл жай керемет. Не болып жатыр? Кішкентай кокс бөтелкесінің қақпағы осындай үлкен мәміле бар ма?
Мұнда біз басқа үлкен бренд - Coca-Cola туралы айтуымыз керек. Бұл әлемдегі ең танымал сусындардың бірі және кокс саласындағы жетекші брендтің бірі. 1886 жылдың басында, бұл бренд Атланта, АҚШ-та құрылған және өте ұзақ тарихы бар. . Оның туған сәттен бастап Coca-Cola жарнамалық және маркетингте өте жақсы болды. ХІХ ғасырдың аяғында және ХХ ғасырдың басында Coca-Cola жыл сайын 30-дан астам жарнаманың 30-дан астам түрін қабылдады. 1913 жылы Coca-Cola жариялаған жарнамалық материалдар саны 100 миллионға жетті. Біреуі, таңқаларлық. Дәл осыған байланысты Coca-Cola жарнамалауға және нарықты американдық нарыққа дерлік үстемдік ету үшін үлкен күш салды.
Coca-Cola-ға әлемдік нарыққа шығуға мүмкіндік - Екінші дүниежүзілік соғыс. АҚШ әскери күштері қайда кетті, кока-кола сонда барады. Жауынгер 5 центке Coca-Cola бөтелкесін ала алады ». Екінші дүниежүзілік соғыста Coca-Cola және жұлдыздар мен жолақтар бірдей болды. Кейінірек, Coca-Cola бүкіл әлемдегі ірі АҚШ әскери базаларында бөтелке өсімдіктерін құрды. Coca-Cola жасаған бұл іс-шаралар оның әлемдік нарық дамуын тездетеді, ал Coca-Cola аз азиялық нарықты басып алды.
Тағы бір ірі кока-кола бренді, Пепси-Кола, кока-коладан 12 жылдан кейін ғана құрылды, бірақ оны «дәл уақытында дүниеге келмеу» деп айтуға болады. Coca-Cola сол кезде ұлттық деңгейдегі сусын болған, ал кейінірек әлемдік нарық негізінен ол Coca-Cola компаниясымен монополияланған, ал Пепси әрқашан маргиналданған.
Бұл Пепсико Азия нарығына кіргеніне дейін 1980-ші және 90-шы жылдарға дейін болған жоқ, сондықтан Пепсико Азия нарығынан өтіп, Филиппинде көрікті жерлерді қойды. Бұл жерде ыстық ауа-райы бар тропикалық ел ретінде газдалған сусындар өте танымал. Қош келдіңіз, әлемдегі 12-ші ірі сусындар нарығы. Coca-Cola осы уақытта Филиппинде де танымал болды, және ол монополиялық жағдайды қалыптастырды. Пепси-Кола бұл жағдайды бұзу үшін көп күш салды, және бұл өте алаңдаушылық тудырады.
Пепси жоғалтқан кезде, Pedro Vergara деп аталатын маркетингтің атқарушы атқарушы механизі жақсы маркетинг идеясын ойлады, ол қақпақты ашып, жүлде алу. Бәрі бұған өте жақсы таныс деп санаймын. Бұл маркетинг әдісі көптеген сусындарда қолданылған. Ең көп таралған адам - «тағы бір бөтелке». Бірақ Филиппинде бұл пепси-Кола себілген бұл жолы «тағы бір бөтелке» емес, «миллионер» жобасы деп аталады. Pepsi бөтелке қақпақтарында әртүрлі сандарды басып шығарады. Pepsi-ді бөтелке қақпағын сатып алған филиппиндер 100 песо (4 АҚШ доллары, RMB 27-ге дейін) 1 миллион песоға (шамамен 40 000 АҚШ долларын) алуға мүмкіндік алады. RMB 270 000) әр түрлі мөлшердегі ақшалай сыйлықтар.
Ең көп мөлшері 1 миллион песо - «349» санымен нақышталған екі бөтелке қақпақтарында ғана. Пепси сонымен қатар маркетингтік науқанға инвестиция салып, шамамен 2 миллион долларды жұмсады. 90-жылдардағы кедей Филиппинде 1 миллион песо тұжырымдамасы қандай болды? Кәдімгі филиппиннің жалақысы жылына шамамен 10 000 песо, ал 1 миллион песо қарапайым адамды байыпты болу үшін жеткілікті.
Сондықтан Пепсидің шарасы Филиппинде жалпыұлттық күш-жігерді жарқыратты, және барлық адамдар Пепси-Кола сатып алды. Филиппині ол кезде 60 миллионнан астам халқы 60 миллионнан асады, ал сатып алуға асығыстыққа 40 миллионға жуық адам қатысты. Pepsi компаниясының нарықтағы үлесі біраз уақытқа созылды. Іс-шара басталғаннан кейін екі айдан кейін кейбір кішкентай сыйлықтар бірінен соң бірі алынды, ал соңғы ең соңғы сыйлық қалды. Соңында, «349», «349» деп жарияланды! Жүздеген мың филиппин қайнатылды. Олар өздері қуанып, секірді, олар өздерінің өмірлерінің ерекшелігі бойынша өздері бөлек болды деп ойлады және олар тұзды балықты бай адамға айналдырды.
Олар Pepsico-ға сыйлықты сатып алу үшін толқып, Пепсико қызметкерлері толығымен мылжыңдады. Тек екі адам болмауы керек пе? Топтарда көп адамдар көп болуы мүмкін, бірақ топтарда қаншалықты көп жиналады, бірақ олардың қолындағы бөтелке қақпағындағы санға қарап, ол шынымен де «349», не болып жатыр? Пепсико басы жерге құлады. Компания сандарды бөтелке қақпақтарына компьютер арқылы басып шығарған кезде қате жібергені белгілі болды. «349» саны көп мөлшерде басып шығарылды, және жүздеген мың бөтелке қақпақтары осы санға толды, сондықтан жүздеген мың филипптар бар. Адам, бұл нөмірді ұрыңыз.
Енді не істей аламыз? Жүздеген мың адамға миллион песо беру мүмкін емес. Барлық Pepsico компаниясын сату жеткіліксіз деп есептеледі, сондықтан Pepsico саны қате деп жариялады. Шын мәнінде, нағыз джекпот нөмірі - «134», жүздеген мың филипп, жүздеген мың филиппин, сіз миллионер болуды армандайтын жүздеген мың филиппиндер, сіз кенеттен оған қателіктеріңіз болғандықтан, ол тағы да кедей, оны қалай қабылдай алады? Сонымен, филиппиндер ұжымдық түрде наразылық білдіре бастады. Олар динамиктермен динамиктермен бірге динамиктермен бірге көшелермен жүрді, динамиктермен динамиктермен, Пепсико есігінен кадрлармен және күзетшілерді ұрып, біраз уақыт хаос шығарады.
Заттардың нашарлылып, нашарлағанын көріп, компанияның беделі зақымдалғанын көріп, пепсико 8,7 миллион доллар (шамамен 480 миллион песо) оны жүздеген мың жеңімпаздардың қатарына бөлуді шешті, олар тек 1000 песо алады. Айналасында, 1 миллион песодан 1000 песоға дейін, бұл филипптар әлі де күшті наразылықты білдірді және наразылық келтіруді жалғастырды. Қазіргі уақытта зорлық-зомбылық әлдеқайда өсуде, ал Филиппині нашар, ал қару-жарақтары нашар және мылтыққа көмектесе алмайды, сондықтан көптеген туылғандар да қосылды, сондықтан бүкіл оқиға наразылықтан және физикалық қақтығыстардан оқтар мен бомбалық шабуылдармен айналысады. . Ондаған PEPSI пойыздары бомбалар қағылды, бірнеше Pepsi қызметкерлері бомбалармен өлтірілді, тіпті көптеген жазықсыз адамдар тәртіпсіздіктерде қаза тапты.
Осы бақыланбайтын жағдайда Pepsico Филиппиннен шығарылды, ал филиппиндік адамдар Pepsico-ның «жүгіру» мінез-құлқына әлі де наразы болды. Олар халықаралық сот ісіімен күресіп, халықаралық дауларды шешу үшін арнайы «349» одақ құра бастады. шағымдану мәселесі.
Бірақ Филиппин - бұл кедей және әлсіз ел. Pepsico американдық бренд ретінде Америка Құрама Штаттарының баспалында болуы керек, сондықтан нәтиже, сондықтан филиппиндік адамдар қанша рет жүгінгеніне қарамастан, олар сәтсіздікке ұшырайды. Тіпті Филиппиндегі Жоғарғы Сот Тыңдаушы Пепсидің бонусты сатып алуға ешқандай міндеттеме болған жоқ, әрі болашақта бұл істі қабылдамайтынын айтты.
Осы кезде бәрі дерлік аяқталды. Pepsico бұл мәселеде өтемақы төлемегенімен, ол жеңіске жеткен сияқты, бірақ Пепсико Филиппинде толығымен сәтсіздікке ұшырады деп айтуға болады. Осыдан кейін, Pepsi қаншалықты қиын болса да, ол Филиппин базарын аша алмады. Бұл алаяқтық компания.
POST уақыты: AUG-26-2022